Mais do que vender mais, esta questão começou a ser uma questão de honra. Sentíamos há muito a necessidade de pôr o vinho a contar a história do avô, a representar a experiência que ele tão dedicadamente tem passado de geração em geração e a legitimidade da região, a Beira Interior, enquanto produtora de vinhos de excelência. A clareza desta ideia circulava nas nossas mentes mas ainda não estava reflectida no rosto deste nosso vinho de produção familiar. Alguns podiam já conhecer-lhe as notas de prova, mas muitos ainda não se sentiam convidados a prová-lo. Com o aumento da produção, a possibilidade de exportação e a presença nas feiras e novos pontos de venda, esta ideia começou a ganhar contornos de compromisso para com os nossos actuais e potenciais consumidores. Transmitir a nossa razão de existir de forma clara, inspiradora e nobre, era um dever de respeito para com quem aprecia bom vinho no geral, ou o Monte Barbo em particular. E porque a sorte não favorece quem dela fica à espera, não conseguimos adiar mais a decisão de investir numa missão: procurar quem desenhasse a nossa alma e que ilustrasse a nossa qualidade, que escrevesse a história deste vinho, transformando as garrafas Monte Barbo numa proposta de todo o valor que tem no seu interior.

Descobrimos que, apesar de termos rótulos, não tínhamos uma marca, e que é essencial difini-la para ter impacto no mercado. “Uma marca é uma ideia. Uma ideia que se deposita na mente do consumidor. Mas as ideias não existem até se tornarem tangíveis”. Disse-nos a Susana, directora criativa da Oland, o atelier de design e comunicação multidisciplinar a que recorremos. E isto foi apenas o início da conversa. Contámos a nossa história, falámos sobre valores como excelência, resiliência, dedicação e familiaridade e deles a equipa do atelier destilou o briefing para iniciar o processo criativo.

Ao contrário do que muitos possam julgar, a criação de uma marca tem mesmo um processo. Não se trata apenas de testar umas cores e letras e fazer uns bonecos. Tem critérios, exigências, regras, objectivos. Um processo criativo começa com uma estratégia para a marca, que deve culminar no encontro de um insight (algo que nos faz olhar para o assunto a partir de um ângulo novo e original). A partir do insight geram-se conceitos e, de cada conceito, podem gerar-se várias ideias, as tais tangibilizações necessárias à compreensão da mensagem que queremos transmitir. Não existem cores por acaso, não é uma questão de gosto pessoal mas sim de definição da personalidade da marca, a beleza não é discutida porque é um dado adquirido. Harmonia e equilíbrio estético, bem como design com propósito e foco, noção de negócio, preocupação com os objectivos e respeito pelo produto são pontos garantidos quando recorremos a profissionais de design e comunicação criativa. E a diferença que isso faz significa muitos pontos a favor do negócio.

Foi definida a essência da marca, que se traduz num conceito claro e de tom decidido: A força do interior. Era preciso então exteriorizar essa força de vontade que nos torna sobre-humanos e que ao mesmo tempo representa uma região cuja força e qualidade se quer reconhecida com orgulho. O universo gráfico dos rótulos da marca Monte Barbo inspira-se em elementos míticos (ou não estivéssemos nós a falar de um néctar dos deuses) combinados com motivos gráficos nobres e complementos orgânicos. O crescimento é simbolizado em tramas gráficas inspiradas nas vinhas e presentes nas formas triangulares dos traços. As montanhas que protegem a produção do Monte Barbo foram personificadas em rostos robustos, como se de deuses se tratassem. As raízes de traço orgânico adornam ornamentos gráficos de estética nobre. O rigor e a harmonia estão no equilíbrio da composição do rótulo, fértil em expressão visual.

Um rótulo cheio, rico e intemporal, como a alma que temos quando fazemos algo maior do que tudo o que somos.